数据、潜力与生态:国庆档及其后的中国电影市场
作者:匿名人气:2714时间:2019-11-08 17:19:48

国庆假期结束,市场数据发布。国庆电影票房突破50亿元终于让中国电影业松了口气:这一同期创纪录的高票房为之前有点疲软的夏季电影挽回了一点尊严,也为肩负着为国庆增光添彩使命的中国电影平步青云。然而,如果对今年国庆电影市场的评价仅仅停留在这个数字之上,那么这种喜悦必然显得肤浅。对于已经拥有500亿票房的中国电影市场来说,任何成就和症状都不再仅仅是文学和艺术创作,而是需要我们在更大的背景下进行解读。

胜利:压力依然巨大

2019年国庆节时间表对中国电影非常重要。2016年电影市场遭遇悬崖后,近年来一直在“大调整,小进步”。许多新类型的国产电影,如《狼勇士2》、《漫游地球》和《我不是毒神》,新一代电影人已经取代了原来的好莱坞大片占据了票房。但是,它将仍然是一个临时的天才和魔法作品,还是将发展成为一股壮观的国家潮流力量?每月过山车般的票房曲线仍然让前景不明。此外,过去几年电影院和银幕盲目扩张,经过整顿市场,减少门票补贴和人数急剧下降,导致相关部门关闭。电影市场不仅面临着直接的转型压力,还面临着清算过往账目的压力。

《猫眼》数据显示,2019年1月至5月,中国电影拆分票房和电影出勤率同比增速为负值,为八年来首次下降。从六月到八月的暑期项目更令人惊讶。几部种子电影在6月和7月悄悄退出,8月的热点《上海堡垒》在风暴中匆匆离去。要不是黑马“德仁的恶魔小孩”和“独自支撑整个大厅”,暑假会比上半年更悲惨。在这样紧张的环境下,三部主要国庆商业大片共同削减了50亿元的票房,以确保年环比不下降,从而扭转了局面。

然而,任何一个买票去看国庆电影的人都会敏锐地意识到一个现象:在节日前夕和第一天,电影院异常拥挤。这种现象的直接原因是“我的国家和我”率先决定在9月28日提前放映。放映营造的公众舆论氛围通常有利于正式的票房发行。当然,“中国队长”和“攀登者”不是不愿意落后,而是一个接一个地前进。三部电影竞争的最终结果是,这三部电影可以在假期开始前上映。他们的“筛选”范围如此之广,似乎已经提前完成了。然而,在同一个营销模板的指导下,三部电影放映和预售的第一天票价都是9.9-29.9元。近年来,在门票补贴消失后,观看电影的人数突然下降,这足以表明,今天的中国电影观众仍然大多对价格敏感,只有在放映平价电影的头几天,他们才再次进入电影院。甚至,有许多年轻人为了赶上第一个低价,每天带着家人和朋友去看三场比赛。国庆期间市场的温暖也反映在观众和定价之间的暗流中。

另一方面,观看电影的人数与票房表现之间的强烈相关性也表明观众对电影质量缺乏信心。只有当价格低的时候,他们才能试着犯错。主动权掌握在观众手中。能够推高价格的阿凡达式电影仍然很难找到。然而,残酷的现实是,随着互联网经济的发展,电影院赖以生存的大型商场的生态正逐渐降温。如果说10年前,人们仍然有在业余时间唱歌、吃饭和购物的习惯,这使得人们在进行这些活动时可以看电影,那么衰落的ktv、发达的外卖和繁荣的电子商务正在慢慢切断电影院的排水渠道。在今天的世界里,年轻的宅人们被要求“在特殊的旅途中”出去看电影,而没有提高电影的质量和电影的整体质量,只有讨价还价的能力被放弃,“毛主义者”被奉承。在50亿美元的票房背后,如何使电影质量、收视习惯和消费市场进入健康发展的轨道,仍然需要在压力下探索。

女性:在和平中崛起

衡量一部电影的质量有很多标准,但最重要的标准必须是这部电影是否对环境敏感,是否反映了社会风格,是否反映了时代精神。与十年前的建国大业相比,我和我的祖国,也遵循群星云集的路线,将焦点从伟人和历史转移到普通人和小人物身上,从观众席转移到观众席的后面和观众身上,将崇高的感觉与烟火相融合,从而完成了构图的升级和转型。也正是因为这种转变,历史上可以培养更多不同性别、身份和阶级的人。

薛卢晓是七位导演中唯一的女性,在《我和我的祖国》的宣传之初受到了广泛关注。以都市爱情喜剧如《北京遇见西雅图》闻名的导演总是让人怀疑她是否会带来一个以女性为主角的浪漫故事。然而,给予“回归”的薛岛选择了积极地抨击伟大的历史:拍摄香港回归、外交谈判和升旗仪式。另一方面,以“钟表/时间”为线索,这是一个每分钟都被视为一百年的象征,这是一个突破爱国主义的简单草图:当香港割让时,前现代清政府对百年一无所知、漠不关心、缺乏想象力。当香港收复时,现代民族国家管理、控制并赋予每一分钟意义。中国不仅达到了英国的“时刻”,最终与世界同步,还让格林威治标准时间的旧帝国与我们一起来到“学校观察”。女性特有的敏感和精致,没有被伟大的历史所吞没,而是相互碰撞,形成了丰富的意义层次,赋予了《回归》和《夏娃》不同的味道。当然,惠英红扮演的香港女警察也给故事增添了一抹亮色。

以女性为主角的《护卫》是新生代男导演穆烨文的作品。如果70后徐峥在同样受欢迎的《赢得冠军》(Winning the Championship)中的“政治正确性”是,尽管它遵循传统的性别表达结构,以国家资源的方式理解女性的离开和回归,但它赋予了它“职业女性”、“物理学家”和“荣誉与荣誉”的新色彩。然后在85后牧野文镜头中,女性被有意识地平等对待,无意识地表达爱和赞美。他们的英雄主义是在危险面前接受命令,但却是在没有危险的情况下解决危险。与动荡时期的英雄相比,他们希望世界永远和平。女飞行员身穿制服,戴着带腋窝的头盔,头发乱蓬蓬的,呈箭头形状,这些形象为一代年轻女性提供了新的想象。他们奋斗、抱负和价值观的终点不再是成为飞行员的女朋友,而是成为飞行员自己。

从《我和我的祖国》,到《中国队长》和《登山者》,在国庆的特别时刻表中第一次出现了如此多的女性形象。这本身已经是一个巨大的进步。此外,这些女性形象,由于其专业性和专业化,并没有冒犯保守价值观的观众。性别平等的普及不是通过性别对立和性别斗争实现的,而是以"成为一个更好的人和创造一个更好的社会"为共同目标的。事实上,与这三部电影相比,许多观众会得出这样的结论:“爱情越少,故事越精彩。”在《攀登者》中,女气象学家强行创造了一种与男主人在一起的感觉。相反,《中国队长》中的女空服员给人的印象不如冷静发布商业指令的女空服员好。在这次国庆试演中,从幕后到前台的女性力量和形象也将为未来的中国电影创作提供新的思路。

生态学:逐渐走向多样化

国庆节三强争霸赛当然热闹非凡,但也应该注意到,在国庆节期间,这三部电影都属于商业大片的主旋律,《中国队长》和《攀登者》都非常颠簸。只有在大庆70周年的气氛中,人民的高度爱国热情才吸收了这三场类似的盛宴。除了国庆假期,九月和十一月的电影市场特别冷清。十月份一周的酷热几乎耗尽了三个月的土壤。以这种方式创造的兴奋可以暂时得到尊重,长期发展令人担忧。

成熟的电影市场和理想的时间安排必须是许多不同类型的电影形成一个矩阵,并以不同的峰值显示。可以满足不同审美趣味和休闲需求的观众。市场将在很长一段时间内保持热态,或者在峰值前的升温和峰值后的升温可能会延长一条慢线。目前,电影市场上有一个非常有趣的现象,那就是,虽然电影的类型正在逐渐形成,但营销推广似乎使用了一个模板。因此,当一部备受关注的大片被锁定在时间表中时,原本计划在此期间上映的其他电影也被重新安排以避免它。然而,当几部大小相近的电影同时竞争时,它们都开始进入恶性竞争,如争夺场地、压价和雇佣水兵。

事实上,当一部大电影在一个大热门市场上映时,它可以形成一个很好的保护伞效应,在同一时期保护和推广中小成本电影。只要人们进入电影院,海报、海报和广告就能有效地促进同期其他电影的制作。关于大片带来的社会氛围的热烈讨论使人们愿意一起看电影。一旦社会意愿形成,他们看的特定电影将会退居第二。当选择同龄人“从未看过”的电影时,最好的低成本电影将很容易找到。然而,由于类型不同,大小相近的电影通常会吸引不同的观众群。他们只是根据时间表互相竞争,甚至口头上互相诋毁。相反,他们分散了吸引人们进入电影院的力量。中国电影市场的潜力足以让许多电影同时收获。然而,激活市场的关键在于多元化生态的形成。

热闹而单一的国庆节过后,市场将迎来一个缓慢的回调季节。在接下来的2020年春节,九部电影已经预定,第一梯队有五部大型电影,不能说是不密集的。《唐人街侦探3》和《南马》将分别尝试一系列侦探推理和公路喜剧。这部电影系列能否从2到3站起来,是关键。陈可辛的“中国女排”和林超贤的“紧急救援”都在导演自己的创作序列中前进。值得关注的是香港和台湾电影人能否控制“中国”主题,以及他们能否在自己的水平上继续改进和创新。在“圣人”和“查娜”的影响下,国产动画《姜子牙》已经压制了许多大型电影,成为春节期间第二大受期待的电影。此外,成龙在第二梯队的“深度冲锋(Depth Charge)”预计合格但不精彩,而“金蝉降魔”可能会被前者超越。第三层的另外两个小板块需要受到市场热的驱动。

现在还不知道谁会坚持春节,谁会在这些电影中改变立场。然而,与国庆假期的主题相比,春节假期的多样性已经开始显现,票房极限即将受到挑战。国庆电影宣传的成败将为下一个时间表提供参考。无论这些高调的国产电影是在压力下争夺质量和口碑,决定未来内容的方式,还是与联恒携手将电影市场乃至商业生态带入生活,创造新的营销策略,都是国庆过去和现在值得关注的未来。

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